Uma Filha Gravou um Único TikTok sobre a Sapataria em Dificuldades do Pai—Dias Depois, a Fila Saía Porta Afora
A sapataria italiana vintage de Rachid Lazraq, no leste de Londres, resistira por mais de 30 anos, mas definhava diante do comércio on-line. Então sua filha Zineb postou um TikTok sobre os saltos kitten estilo Y2K da loja—o vídeo alcançou 300 mil visualizações da noite para o dia, e logo filas de duas horas se formaram na porta.
Histórias HumanasEquipe Editorial GNGV4 min leitura
Por mais de três décadas, Rachid Lazraq tocou uma pequena sapataria italiana vintage, a Rich Collection Italia, no número 7 da Hackney Road, no bairro de Shoreditch, no leste de Londres. Era o tipo de loja independente que um dia prosperou com o movimento de pedestres e os clientes fiéis. Mas a ascensão das compras on-line e o envelhecimento da clientela foram cobrando seu preço aos poucos, e a loja caminhava para o fechamento—tão perto que uma placa de "Liquidação de Encerramento" acabou surgindo na vitrine.
Sua filha, Zineb Lazraq, de 25 anos, jornalista em Londres, não suportava ver aquilo definhar. "Meu pai toca essa loja desde antes de eu nascer, então ficamos todos tristes de vê-la sofrendo", disse. Uma influenciadora francesa já havia destacado a loja on-line como uma "joia escondida", mas foi o vídeo da própria Zineb—publicado em 7 de julho e mostrando os saltos kitten estilo Y2K da loja—que mudou tudo. Da noite para o dia, alcançou 300 mil visualizações.
O efeito na Hackney Road foi quase imediato. Em poucos dias, compradores curiosos, muitos deles uma nova geração de clientes mais jovens, formavam filas que chegavam a duas horas de espera diante da lojinha. Os modelos vintage que custavam a encontrar compradores viraram, de repente, exatamente o que as pessoas queriam. A loja que se preparava para fechar as portas foi, em vez disso, tomada pelo movimento.
Numa das cenas mais doces de toda a saga, Rachid retirou sua placa de "Liquidação de Encerramento"—e o fez cercado por uma multidão de clientes que aplaudiam. Agora a família chega a considerar expandir para as vendas on-line, para alcançar o público jovem que a descobriu por meio da tela de um celular. O que começou como um pequeno gesto de amor de uma filha, um único vídeo feito para ajudar o pai, tornou-se a salvação de um negócio de família com décadas de história—e a prova de que uma comunidade comparece por uma boa história quando alguém lhe dá a chance.
