O BookTok Está Trazendo as Livrarias de Volta à Vida
Uma onda de jovens leitores impulsionada pelo BookTok está revivendo as livrarias físicas, ajudando as vendas de livros impressos a se manterem estáveis e levando a Barnes & Noble a planejar dezenas de novas lojas em 2026.
CulturaEquipe Editorial GNGV4 min leitura
Um renascimento da leitura impulsionado pelas redes sociais está dando nova vida a uma das instituições culturais mais queridas: a livraria. Movidos pelo BookTok, a vasta e apaixonada comunidade de leitores que compartilham recomendações no TikTok, os jovens estão comprando e devorando livros em números que surpreenderam um setor antes preparado para o declínio terminal.
A tendência aparece nos números de vendas. Após anos de preocupação com o destino do impresso, as vendas de livros físicos mantiveram-se notavelmente estáveis, subindo cerca de 1% em 2024 e cerca de meio por cento em 2025, alcançando cerca de 762 milhões de unidades. O crescimento foi liderado por gêneros queridos no BookTok, com romance e fantasia em alta e títulos de grande sucesso, como "Onyx Storm", de Rebecca Yarros, e "Sunrise on the Reaping", de Suzanne Collins, vendendo cada um milhões de cópias, embalados pelo entusiástico boca a boca on-line.
De forma decisiva, esse entusiasmo está se traduzindo em passos por portas reais. Analistas que acompanham as visitas às lojas relatam que os consumidores não apenas vão às livrarias, mas permanecem mais tempo uma vez dentro, folheando e descobrindo de um modo que as telas não conseguem replicar plenamente. O símbolo mais dramático da virada é a Barnes & Noble: após anos de fechamentos e um prejuízo de cerca de um bilhão de dólares, a rede se recuperou e anunciou planos de abrir cerca de 60 novas lojas nos Estados Unidos em 2026.
Para quem temia que o livro impresso e a livraria de bairro estivessem desaparecendo em silêncio, o fenômeno BookTok oferece uma contra-história animadora. Uma nova geração, muitas vezes descartada como grudada nos celulares, usou esses mesmos celulares para redescobrir o profundo prazer da leitura e a alegria comunitária de falar sobre livros. Como disse um autor best-seller, o movimento foi uma enorme dose de adrenalina para o mercado editorial, prova de que o amor pelas histórias perdura e de que, com uma faísca, os leitores voltam com prazer às estantes.
